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LED照明品牌、价格之“乱”状 市场亟需标准净化

  灯饰在装修消费中所占的比例越来越高,灯饰卖场越开越多,竞争此起彼伏,但是,灯饰市场也面临着品牌不知名、价格虚高、标志不全等问题,市场仍需进一步规范。业内人士认为,灯饰行业问题繁多,不仅消费者觉得十分迷茫,品牌企业也深受其害,灯饰城未来或将向明码实价的趋势发展。

  价格不透明困扰消费者

  消费者王女士前段时间在十里河灯饰城看中了一款落地灯,标价2000多元,打完折之后900元。前两天,王女士上网无意中发现一款款式差不多的灯具,价格为600元。王女士很迷茫:灯具的底价到底有多深?

 

  10月18日,新京报记者走访十里河灯饰城也发现,不少灯具展厅都打出“4.5折”、“5折”、等广告语吸引消费者。一家店内销售人员介绍说:“现在灯具行业不好做,所有的灯具目前都是给消费者最低的折扣。”有消费者则告诉记者:“虽然商家一直强调是最低价,但最终成交价格完全取决于你的还价能力,跟去菜市场买菜一样。”

  不少消费者表示,由于不了解价格,在实体店购买灯具即使讨价还价,最后也不知道自己购买的灯具是否物有所值。因此,一些消费者更愿意选择价格直观并且没太多“水分”的途径购买灯具。某网站上一家灯饰店的负责人在接受媒体采访时透露,去年“双十一”当天的销售额就达到3400万元,是该店2011年全年销售额的28%。业内人士透露,灯具行业价格不透明已成常态,不懂价格的消费者,只能吃哑巴亏。

  明码实价是趋势

  居然靓屋灯饰城总经理苏红梅表示,灯具行业门槛低,市场经营相对混乱,灯饰厂家在一个卖场授权一个经销商,一个卖场一个价格的情况不少见。泰昌灯饰总经理诸欢认为,大部分品牌也希望能够明码实价,偶尔有点小折扣。“现在这样不仅消费者迷茫,商家经营得也非常辛苦。”宝辉国际灯饰集团有限公司总经理王全枝指出,很多人一提到灯饰行业,就认为是一个暴利行业。“消费者不知道做灯具的辛苦,最重要的原因就是价格不规范。” 王全枝说。

  目前,随着居然之家、红星美凯龙等品牌卖场相继涉足灯饰行业,对于规范服务、统一价格的追求将推动灯饰价格透明。苏红梅认为,为了保护厂家、经销商和消费者利益,规范透明的灯具价格将是一个趋势。

 调查

  六成消费者购买灯具会还价

  近日,《新京报》联合新浪家居的灯具购买问卷调查显示,64.3%的消费者在购买灯具时会还价。居然靓屋灯饰城总经理苏红梅认为,灯饰行业目前还处在家具建材十年前的发展水平,价格不透明,经营上也相对混乱。

  调查数据显示,消费者在实体店购买灯具,仅有两成消费者表示会按标价购买。而不按标价成交的消费者中,有五成感觉到实际成交价与标价差很多,觉得与标价差不多的消费者不到三成。

  中国照明电器协会副理事长兼秘书长陈燕生表示,普通家庭照明用灯,因为量大面广,竞争激烈,价格也比较透明。而被称为灯饰的产品,因为个性化需求明显,且定位相对高端,所面对的消费者对价格不十分敏感。然而随着越来越多在意价格的中端消费群体开始使用灯饰,这类灯饰的价格也在往透明的方向发展。

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