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国产手机陷两难困境:高端无量 低端无利

国产手机陷两难困境:高端无量 低端无利

  移动互联网时代,沉寂许久的国产手机终于在智能手机市场的浪潮中翻起朵朵浪花。然而,不断攀高的出货量与节节走高的市场份额并不能掩盖其跃进式发展背后的种种隐忧。日前,有媒体报道称,国内3000元以上手机市场90%的份额被苹果和三星两家占据,国产品牌占有率几乎为0。即便在最擅长的低端领域,国产手机的表现也并不乐观。数据显示,国产手机出口量占全球市场的80%,但利润仅为1%。高端市场挤不进去,低端市场苦苦耕耘却收获甚少,国产手机所处的地位颇为尴尬,核心竞争力与品牌影响力的匮乏已经成为不得不医的硬伤。
  一直以来,高端手机市场似乎是洋品牌的专属领地,国产手机几乎是低端的代名词。撬不开高端市场,国产手机理所当然地混迹于中低端领域. 据市场研究公司Canalys的最新报告显示,国产品牌几乎占据中国手机市场半壁江山,然而,数量不等于利润。尽管在市场份额方面直追洋品牌,但国产手机的盈利能力并不乐观。国内上百家手机厂商实际上只是在苹果和三星留下的狭窄的利润空间里厮杀。今年我国手机出口总量将达到10亿部,出口量占全球市场近八成。尽管市场份额越来越多,出货量甚众,但国产手机一直用以价换量的方式抢占市场,因而只能在产业链底端赚取最微薄的利润。高端市场无立足之地,低端市场无盈利空间,夹缝中的国产手机在强手如云的市场上生存得异常艰难。
分析造成国产手机陷入困境的原因,不外乎有以下几个方面:
    创新乏力。创新能力一直是国内手机厂商的致命硬伤,也是导致其核心竞争力不足最重要的原因。无自主操作系统,受制于人;缺乏专利基础,易被竞争对手打击;过于追求硬件配置,忽视产品的细节体验……种种因素制约下,导致国产手机尽管在配置方面不输洋品牌,但却只能在市场低价区间徘徊,这也是造成国产手机利润微薄的一个重要原因。毕竟,高端市场、高端用户对于厂商的发展可以起到“四两拨千斤”的作用。 
  渠道困境。历数国内的中华酷联等知名手机厂商,无一不与电信运营商有着密切的关系。数据显示,运营商集采占据了中兴、华为、酷派所有渠道销售的90%以上。借助运营商的资源优势打开市场无可厚非,但过度依赖运营商带来的隐忧也很明显。一般来说,运营商定制机的规模招标价偏低,手机厂商盈利空间并不大。而且,运营商定制机条条框框的要求,无形之中也束缚了手机厂商的自主创新能力。
   将以上两个因素归结起来,或许可以解释为什么国产品牌在手机市场上的影响力远远难以望洋品牌之项背,可以解释国产手机为什么只能沦为市场的搬运工,可以解释为什么国产手机高端无能低端无利。当下之计,摆在国内手机厂商面前的路只有一条:深耕细作,打造品牌,这是打开高端市场的唯一途径,也是化解利润困境的唯一利器。当然,品牌化背后的含义并不那么简单,它意味着自主研发能力的日积月累、产品细节方面的精雕细琢、营销渠道的纵深拓展以及十年磨一剑的艰辛与执著。
  所幸,国内手机厂商已经看到了问题的所在,也开始采取相应举措。中兴重金打造的Nubia品牌已经发布,酷派与中国电信合作的最新旗舰机已经面市,联想、小米等也在努力杀入国际市场……万里长征虽然艰难,但一步步走下去,目标还会远吗?

 

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